How to ...

Am avut ceva retineri in a face un post dedicat pe aceasta tema, dar dupa ceva discutii in contradictoriu cu mine (...:))...), am decis ca pot sa ma risc.

Despre ce tema ar fi vorba ? Despre ceea ce pare ca incepe sa prinda contur si la noi in tara : cartile/workshop-urile... din categoria "how to ...." in sens larg, carti despre motivare si nu numai, in sens mai restrans. Voi cum le percepeti ? Sunt sa nu sunt de ajutor ? 

Acum cativa ani, aflandu-ma intr-o perioada nu prea buna a vietii mele (din punct de vedere personal si profesional), m-am decis sa caut care este sursa acestor stari astfel incat sa ma pot ajuta. Intamplator sau nu, am gasit mai multe articole si site-uri "specializate" pe acest subiect, care mi-au trezit interesul pentru o lectura mai aprofundata. 

Ulterior, mi-au "picat" pe maini cateva carti din aceasta categorie mai mult sau mai putin reusite. Acestea sunt usor de recunoscut in orice librarie in categoria "dezvoltare personala", iar marketing-ul isi face din nou datoria asa cum se cuvine, avand titluri care sa vanda de genul :"Invata sa zambesti ...", "Cum sa ai mai multi bani", "Totul este posibil" , "Cum sa ai succes".. etc  (titlurile sunt fictive... ati inteles voi ideea).

Dincolo de aceste titluri care au intentia sa vanda produsul, daca sunteti interesati sa cititi din aceasta categorie anumite lecturi, va sfatuiesc sa nu va lasati dusi de forma, ci sa incercati sa descoperiti macar o parte din fond : cititi cuprinsul, rasfoiti cartea si lecturati aleatoriu cateva pagini, incercati sa va dati seama daca este ceea ce va doriti.

De ce m-am decis sa scriu un post pe aceasta tema? Pentru ca exista o oarecare reticenta in a recunoaste ca avem si momente mai putin placute in viata si in care simtim nevoia sa ne descoperim mai bine. 

Nu cred in prostii de genul celor in care trebuie sa rostesti o poezie in fiecare zi : TREBUIE SA FAC BANI... etc si ... gata : in scurt timp ma voi imbogati. Dar sunt de acord cu afirmatiile ca atragi in viata ta lucrurile la care te gandesti. Astfel, daca te gandesti permament la ce nu ai si mai putin la ceea ce ai, cu siguranta ai parte doar de ceea ce nu ai : bani, viata profesionala/personala satisfacatoare.

Tema poate fi dezbatuta la infinit, pe diverse ramuri. Eu cred ca sunt de folos, dar trebuie ca dupa ce citesti, sa nu lasi informatiile acolo intr-o camaruta a mintii tale ci sa incerci sa le procesezi.

Am avut intr-o zi o discutie care s-a prelungit tarziu in noapte pe acest subiect cu o prietena, care se afla mai degraba de cealalta parte a baricadei si ma refer aici, la faptul ca nu le considera utile deoarece sunt mai mult niste iluziii. Ascultand argumentele ei, am inteles si punctul ei de vedere : ca aceste carti pline de zambete nu iau in calcul numarul deloc de neglijat al celor care esueaza.

In fine, sfatul meu este : FITI POZITIVI SI VETI AVEA PARTE DE CEEA CE VA DORITI .... LA MOMENTUL POTRIVIT ! :))

Noapte buna !

Leaders in marketing

Dragii mei,

Pe 18 octombrie 2012, in Bucuresti va avea loc un nou eveniment important atat pentru specialistii din marketing, cat si pentru pasionati (asa ca mine) : conferinta LEADERS IN MARKETING, in cadrul careia experti vor dezbate tendinte si vor impartasi experiente din activitatea lor.

Dintre speakerii straini ai acestui eveniment :

• Paul Garrison - Professor Ivy League, Managing Director Garrison Group;
• Colin Shea - Vice President Strategy Planning and Regulation Vodafone Cehia;
• Kate Hamilton - Marketing Director  Myriad AG;
• Michael Ruckman - fondator, presedinte si CEO Senteo.

Acest eveniment va aduce informatii despre branding, marketing digital si social media si este conceput ca un mix de conferinte, ateliere de lucru si analize comparative, in centrul carora se va afla consumatorul. 

Mai multe detalii despre eveniment gasiti accesand : http://leadersinmarketing.ro/

Eficienta in PR

Nu stiu altii cum sunt, dar eu cred in continuare in puterea PR-ului, insa sunt dezamagita de majoritatea campaniilor din Romania (nu ma refer aici la asa-zisele actiuni de PR de tip cancan cu care suntem hraniti zilnic). Cred in campaniile in care este integrat un mix bun si complet de instrumente de comunicare. Am pretentii, nu-i asa ?:)

In ceea ce priveste cum putem masura eficienta unei campanii de PR, inseamna de fapt ca trebuie sa ne concentram pe evaluarea rezultatelor obtinute.

Evaluarea se face bineinteles in functie de obiectivele stabilite initial, iar atunci cand se stabilesc obiectivele in prim plan trebuie sa ne referim la particularitatile target-ului nostru, apoi sa alegem cele mai potrivite canale de comunicare.

Observ in continuare si nu numai in cazul campaniilor de PR, companiile nu tin intotdeauna cont de aspectele demografice atunci care se adreseaza publicului la nivel international si astfel, rareori schimba mijloacele de comunicare. O campanie in presa scrisa care a avut rezultate in USA, nu va avea acelasi impact cu siguranta in Coreea si asta din motive lesne de inteles.

Rezultatele unei actiuni de PR se poate masura :

• cantitativ.
• calitativ.

Cantitativ

Poate fi analizat efectiv numarul de articole generate de campaniile de PR, insa s-a dovedit ca nu este chiar o metoda foarte buna, pentru ca nu ne ofera informatii despre raza de actiune a campaniilor.

Prin urmare, se poate apela la alta abordare : factorul "impresie" - OTS ("opportunities to see"). In acest caz, impresiile unei campanii de PR reprezinta suma articolelor despre actiune inmultita cu tirajul revistei in care au fost publicate. Aceasta formula este evident usor de aplicat in cazul presei scrise si mai putin in cea audiovizuala sau online. In cazul presei audiovizuale, se poate apela la advertising si se vor masura diversi indici de audienta (GRP - indicele brut de rating), iar in cazul presei on line - cuantificarea eficientei unei campanii de PR se va face cu ajutorul numarului de accesari, numarului de gazde - vizitatori unici, ratele de click, etc. Un avantaj deloc de neglijat al presei on line este interactivitatea. Astfel, compania poate primi feedback chiar din partea publicului tinta si intr-un timp mult mai scurt, iar o data cu raspandirea fenomenului de social media, actiunile de PR pot fi apreciate la un alt nivel.

Evident ca fiecare canal de comunicare are avantaje si dezavantaje, important este ca fiecare organizatie sa-si aleaga mijloacele potrivite. 

Calitativ

Daca este vorba despre o campanie de PR in presa scrisa sau on line, cele doua elemente foarte importante sunt : titlul articolului si ilustratiile folosite. In ceea ce priveste titlul, acesta trebuie sa cuprinda un element care tine scrict de companie (numele acesteia, un produs/serviciu, numele reprezentantului etc), precum si cuvinte-cheie de impact :"cel mai bun pret", "beneficii", "gratuit", etc in functie de scopul campaniei. 

Pe de alta parte, materialele grafice au un rol extrem de important, sustinand actiunea in drumul ei spre promovare. De preferat ar fi ca organizatia sa se ocupe de partea de ilustratii avand astfel "puterea" de a transmite exact mesajul pe care si-l doreste. Pentru realizarea unei camnpanii calitative de PR este important ca articolele sa contina si declaratii din diverse surse, inclusiv din partea clientilor companiei pentru ca ofera mai multa credibililitate. Totodata, declaratii pot veni din partea unui specialist din domeniu sau chiar a unei celebritati. Cooptarea unei celebritati insa poate avea si dezavantaje si in acest caz conteaza foarte mult imaginea publica a acesteia, precum si compatibilitatea cu produsul/serviciul companiei.

Voi ce campanii de PR reusite cunoasteti ?

To the airport : USA

Dragii mei,

Am o veste buna pentru cei care sunt interesati sa obtina viza temporara pentru TARA TUTUROR POSIBILITATILOR : America. Astfel, Ambasada SUA din Romania a lansat un nou serviciu de programare a interviurilor si a unei noi proceduri de solicitare a vizelor temporare din 13 septembrie 2012.

Prin urmare, solicitantii de viza, vor beneficia gratuit de anumite servicii precum :

• programarea interviurilor prin telefon (apeland Skype - 031 780 0260 de pe teritoriul Romaniei sau 703 988-7105 din Statele Unite) sau on line (www.ustraveldocs.com/ro) Centrul de programari poate fi contactat utilizand si Skype prin ustraveldocs-Romania. 
• oferirea de informatii despre procedurile in vederea obtinerii vizei;
• expedierea documentelor prin curierat TNT catre Ambasada, daca vor fi necesare informatii suplimentare dupa interviul de viza, precum si a pasaportului dupa ce viza a fost aprobata.

Pentru a beneficia de serviciile de mai sus gratuit, este necesar sa se achite la orice sucursala BRD din Romania taxa de solicitare a vizei temporare, majoritatea categoriilor de viza avand valoarea de 160 USD (se va achita in RON).

Procedura de solicitare a vizelor temporare cuprinde urmatoarele etape :

§         pregatirea fotografiei (detalii suplimentare accesand : www.ustraveldocs.com/ro)

§         completarea formularului DS-160 (http://ceac.state.gov/genniv/) si tiparirea confirmarii la final.

§   crearea profilului pe www.ustraveldocs.com/ro, selectarea categoriei de viza dorite si tiparirea ordinului de plata (cu cod de bare);

§         achitarea taxei la cea mai apropiata agentie BRD;

§         programarea interviului on line sau prin telefon;

§    prezentarea la Sectia Consulara a Ambasadei cu documentele necesare pentru interviu in ziua stabilita.

§         livrarea pasapoartelor cu vizele aprobate gratuit de catre TNT catre una din locatiile TNT din tara.

Succes tuturor doritorilor!

Telenovela romaneasca cu iz OTV-ist

Dragii mei,

De ceva timp suntem sufocati efectiv prin toate canalele de comunicare de situatia combinatului OLTCHIM.

Nu vreau sa ma intelegeti gresit : este trist ca s-a ajuns pana aici si asa-zisii "baieti destepti" se joaca cu soarta unor oameni pentru ca despre asta este vorba in definitiv, dincolo de toate nebunia privatizarii acestui combinat cu datorii fabuloase de peste 700 milioane de euro. 

De ce s-a ajuns aici ? Stim cu toti ... doar respiram acelasi aer romanesc, insa cred ca in principal este vorba despre rea-intentie din partea unora (pentru ca au/avut anumite interese), precum si de un management defectuos. Sa fim cinstiti : nu avem manageri destul de bine pregatiti si eficienti.... Sau avem, dar au parasit tara. Cum oare este posibil ca anumite companii de Stat, care inregistrau pierderi sa obtina profit, dupa privatizare si, mai ales, dupa ce au intrat in posesia unor investitori straini ? Nu cred ca mai este necesar sa fac o trecere in revista a companilor supuse procesului privatizarii (incercarii de privatizare mai degraba). In anul 2012, s-au inregistrat pana acum 2 esecuri destul de rasunatoare : CUPRU MIN (in acest caz, Statul a fost dat in judecata) si OLTCHIM (cel mai recent). 

Am urmarit cat de cat informatiile cu privire la procesul de privatizare OLTCHIM.

Intrebari sunt nenumarate, iar din pacate putini sunt cei care pot sau mai degraba vor sa raspunda la ele.

Pe mine ma intriga faptul ca Statul nu a demarat un proces de privatizare mai devreme dat fiind faptul ca in ultimii 12 ani a inregistrat pierderi aproape in fiecare an. Combinatul nu poate fi inchis pentru ar insemna o lovitura puternica pentru economia romaneasca care oricum nu se simte prea bine. Din productia de la Oltchim, 80% se exporta si se vorbeste despre o cifra afaceri de cel putin 1 miliard de euro. Problemele cu datoriile mari au aparut o data cu inchiderea rafinariei Arpechim din Pitesti, principalul furnizor cu materii prime, cand combinatul a ajuns in situatia de a functiona sub capacitatea sa.

Unde incepe telenovela ? Licitatia pentru pachetul majoritar al combinatului a fost castigata de Dan Diaconescu pentru suma de 46 milioane de euro, iar de aici a inceput haosul. Au inceput acuzatii ca nu are acest disponibil in cont, ca in "spatele" lui se afla alta persoana, ca acel faimos caiet de sarcini nu a respectat cerintele, etc....

Diaconescu pleaca in plin proces de scandal din tara in interes de "business", dar isi trimite avocatii pentru negocierea contractului cu Statul. Pretentiile lui se pare ca sunt prea mari si nu se poate ajunge la un consens.

Intre timp, in acest ping-pong, angajatii sunt cei care au cel mai mult de suferit, pentru ca asupra lor planeaza 

siguranta zilei de maine. Acesti oameni nu si-au mai primit salariile de cateva luni si protesteaza in fiecare zi... Alo! Ii aude cineva ?

Este dezamagitor ca in astfel de situatii, reprezentantii Statului irosesc timpul extrem de pretios nu in a gasi solutia pentru a salva acest combinat, ci angrenandu-se intr-un show ieftin marca DD.

Consider ca principalul vinovat de acest haos este Statul care trebuia sa ia masuri inca din momentul in care s-a inregistrat primul milion de euro datorie. Nu-mi place ca acum se comporta ca Ileana Cosanzeana....:((

Credeti ca va plati cineva pentru acest esec, pentru bataia asta de joc ? 

Astept cu mare interes privatizarea urmatoarelor companii din portofoliul Statului : CFR MARFA, HIDROELECTRICA, NUCLEARELECTRICA.

UPDATE 07.10.2012 :
Totul s-a transformat intr-un circ mediatic asa cum m-am asteptat. Pare o poveste fara sfarsit din categoria ELODIA., doar ca de data asta scara la care se intampla este mult mai mare si mult prea multi oameni au de suferit. Parca traim intr-o tara fara stapan. :(

I'm back ...I guess :)

Am inceput acest blog in luna aprilie si mi-am zis ca de data aceasta nu voi mai renunta atat de usor ca in trecut si o sa ma ocup de el.

Entuziasmul meu a tinut mai mult decat in celelalte dati, dar s-a stins ... din nou. 

De ce ? Motive pot gasi o mie. :) Stiti si voi : de la o zi mai putin reusita la serviciu care a lasat urme asupra sufletului meu, pana la vremea de afara. Doar oameni suntem, nu-i asa ?:) (si inventivi)

In aceasta perioada, nu pot spune ca am facut ceva special ce ar merita sa fie mentionat.

Astazi, pentru ca ceva mai mult timp liber, mi-am zis sa ma reapuc de scris. Pentru mine in special : pentru ca  mi-am promis ca nu voi mai renunta atat de usor la ceva ce-mi place, ca nu voi mai lasa LENEA sa puna stapanire pe mine si sa las timpul sa se scurga fara sa-l folosesc la maximum pentru a ma dezvolta. Imi petrec destul de mult timp pe internet zilnic, incat am ce sa "povestesc" din tot bagajul de informatii pe care il acumulez. 

De astazi, veti gasi aici cel putin 1 articol despre ce mi-a trezit interesul in cursul unei zile - fie ca sunt articole citite, emotii traite, pareri impartasite de altii.

I'm back !